肯德基在中国的跨文化营销

肯德基在中国的跨文化营销肯德基在中国的跨文化营销2010年07月27日摘摘要：要：在全球化的经营环境中，跨国、跨文化的交往活动日益频繁，不同文化背景人员的跨国往来与日俱增，员工文化背景多元化趋势日益明显。在影响企业的各种环境因素中，文化因素变得越来越重要。对于中国的许多企业而言，要走出国门，创造世界品牌，去开拓国际市场，就必须熟悉和掌不同的社会文化对企业经营与管理带来的影响，通过跨文化营销打造企业的核心竞争力，在全球化的竞争中胜出。肯德基在中国的跨文化营销取得了巨大成功，本文旨在探讨其跨文化营销策略，为中国老字号企业走出国门提供参考和借鉴。关键词：关键词：跨文化营销；营销策略；启示11跨文化营销的重要性跨文化营销的重要性1987年肯德基在北京前门繁华地带设立了在中国的第一家餐厅，而北京肯德基有限公司也是当时北京第一家经营快餐的中外合资企业。在1999年，全球著名的AC尼尔森调研公司曾在中国30个城市进行了问卷调查16，677份问卷结果显示，最早进入中国市场的西式快餐一肯德基，因其独有的美食和品质，被中国消费者广泛熟知和喜爱，被公认为“顾客最常惠顾的”名牌，名列前十名国际知名品牌的榜首