罗兰贝格（Roland Berger）：新冠疫情前后的化妆品行业观察与展望

罗兰贝格（RolandBerger）：新冠疫情前后的化妆品行业观察与展望2020-08-12前言2020年初的新冠疫情震荡着中国各个产业的发展，对于正在高速稳定增长的中国化妆品行业亦然。门店关闭、复工困难、供应紧缺势必带来短期销售的下挫，不过长期来看行业稳健增长的态势不会改变。随着防疫工作的深入，“黑天鹅”事件终将结束，而留给化妆品行业更深刻思考的变革则来自互联网化、数字化浪潮的“灰犀牛”。企业如何拥抱变化加速转型，则是行业玩家伴随行业成长的关键。第一部分疫情前的中国化妆品市场：高速稳定增长，渠道多元升级，竞争烈度加剧，“高端化”、“专业化”、“个性化”趋势明显回顾过去，在国内经济增速下滑的大环境下，中国化妆品行业是零售消费品领域中少数能继续保持双位数增长的细分行业，高速增长背后是行业的日渐规范以及需求、市场环境与竞争的迭代升级。→01市场结构变迁：高端化趋势明显受益于中产、富裕阶级的兴起，化妆品高端化趋势明显，中高端市场增速快于大众市场，占比不断提升。而在中高端市场中，集中度逐年降低，市场份额前五品牌每年也在交替变化，不断有新进入者赢得消费者青睐，“你方唱罢我登场”。→02销售