普华永道（PWC）：中国娱乐及媒体市场展望——2018-2022年（四）

普华永道（PWC）：中国娱乐及媒体市场展望——2018-2022年（四）2019-06-128.电视广告：中国2017年，中国电视广告总收入达到135亿美元，其中超过95%来自无线电视。自2012年以来，消费品、食品和饮料行业等之前的主要广告商经历了经济衰退，导致销售收入下降，从而不可避免地导致其广告投放的减少。此外，中国蓬勃发展的在线视频行业，只会让传统电视广告的前景更糟。热播电视剧选择在在线视频平台上而不是像以前一样的在传统电视上首播已经成为一种趋势。医药和含酒精饮料医药和含酒精饮料就行业的电视广告支出而言，尽管监管机构每年对医疗广告的内容和数量进行控制，医药/医疗保健业仍呈持续增长态势。酒业是广告收入的另一个推动力。随着私营企业重新掀起宴请之风，且越来越多的普通消费者开始购买包括西方葡萄酒在内的更昂贵的各类含酒精饮料，酒业公司也开始增加电视广告预算，有些多达80%。电子商务帝国和品牌电子商务帝国和品牌中国是全球最大的电子商务市场，2017年占全球总量的40%以上。阿里巴巴集团和京东网等国内主流网络公司增加了其电视广告支出，并进一步加强了与传统电视的战略合作。11月11日，阿里巴