亿欧智库:宠物食品行业Freshpet企业案例研究:宠物鲜粮先驱者
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2020-12-09 19:57:17
文档简介:
亿欧智库https://www.iyiou.com/research����Freshpet企业案例研究CopyrightreservedtoEqualOceanIntelligence,November2020宠物鲜粮先驱者近年来,新鲜、健康成为人们生活关注的重点。该趋势逐渐渗透到宠物食品市场。伴随着宠物家庭地位的提升,越来越多的美国消费者视宠物为家庭成员,这种养宠心理的转换,促进了宠物鲜粮市场的发展。Freshpet作为美国首家宠物鲜粮企业,抓住了消费者对于新鲜、健康、品质的更高需求;并介入供应链的生产制造环节,通过自主筛选食材供应商,检测食品制作工艺以及产品质量,为宠物提供有保障的食品。此外,企业建立“冰箱网络”,打通诸如Walmart、Petsmart、Chewy等大型零售通道,建立高效购买渠道。然而,Freshpet同时面临着市场准入门槛低,产能不足,成本控制较难等一系列问题。亿欧智库通过对美国宠物鲜粮品牌Frestpet的研究,发现企业的核心竞争力主要由产品、供应链和市场营销构成。本报告通过对这三方面进行分析以及风险预测,希望为更多的宠物食品企业提供借鉴意义。序言INT
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