公司深度报告：百年珠宝龙头，好机制&强品牌加成渠道张力

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明[Table_MainInfo]公司研究公司研究/商业贸易商业贸易/专营零售专营零售证券研究报告老凤祥老凤祥（（600612））公司深度报告公司深度报告百年珠宝龙头，百年珠宝龙头，好机制好机制&强品牌加成渠道张力强品牌加成渠道张力[Table_Summary]投资要点：投资要点：品牌历史最悠久、引领国潮审美。品牌历史最悠久、引领国潮审美。①品牌历史悠久。老凤祥品牌源于1848年，受益于良好的品牌运营意识（发展初期便投入上亿元广告投放&坚持由经销网点向专卖店转型）、领先的“国潮、国风、国韵”审美（拥有受国家津贴的高级工艺美术大师&坚持传承民族文化工艺），品牌连续入围“全球高档和奢侈品牌价值50强”。②聚焦创新，持续开发新品，全面提升产业链发展能级。2022年东莞生产基地通过重组研发中心、拓宽CNC车间等方式，不断提升创新和产品升级能力；建成并投产老凤祥海南加工基地，其与东莞生产基地在技术、工艺、款式、市场信息等方面互动互补，③近年来不断加强营销：零售端布局“藏宝金”“凤祥喜事”等主题店，同时做深做实会员商城，试点新媒体全网营