2013中国营销创新案例（一）

2013201320132013中国营销创新案例中国营销创新案例中国营销创新案例中国营销创新案例（（（（一一一一））））2014年01月24日可口可乐可口可乐可口可乐可口可乐昵称瓶活动火爆全季昵称瓶活动火爆全季昵称瓶活动火爆全季昵称瓶活动火爆全季2012年，可口可乐在澳洲推出名为ShareACoke的宣传活动，印在可乐瓶、罐上的名字是澳洲最常见的150个名字。可口可乐在中国市场推动的昵称瓶活动是澳洲ShareACoke活动的延伸。快乐昵称瓶战役把社交网络设为主平台，于2013年5月28日启动悬念预热营销，让合作媒体、意见领袖、员工和忠实粉丝放出一系列悬念图片，5月29日进行全网揭秘。6月9日在深圳五月天“红PA”演唱会上，可口可乐宣布快乐昵称瓶夏季活动正式展开。实际上，昵称瓶5月初就陆陆续续出现在市场上。接下来是全国各地的小活动，以及线上各种活动，比如与新浪微钱包、快书包等合作等。通过微博、微信预告线下活动行程，同时，在“爽动红PA”活动现场，摆放定制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等。线上线下完全整合，从线上导流到线下，线下拿到瓶子后再回到线上晒照片