企业横向产品差异化策略研究——以广州地区麦当劳与肯德基为例(上)
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2020-09-14 22:52:54
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企业横向产品差异化策略研究企业横向产品差异化策略研究企业横向产品差异化策略研究企业横向产品差异化策略研究————————以广州地区麦当劳与肯德基为例以广州地区麦当劳与肯德基为例以广州地区麦当劳与肯德基为例以广州地区麦当劳与肯德基为例((((上上上上))))2015年04月28日摘要摘要摘要摘要::::本文以广州地区麦当劳和肯德基为例,基于扩展后的霍特林模型,研究行业中最优的产品差异化策略。研究发现,在现实的多维产品属性空间里,最优策略是适度差异化。产品的从属属性保持差异最小化而主导属性保持差异最大化。研究结果对于中国行业中的产品产异化提供了理论和现实的指导。关键词关键词关键词关键词::::产品差异化,霍特林模型,麦当劳,肯德基引言引言引言引言产品差异化,一直都是产业组织理论里的热点。每一家企业都希望能够做出差异化的产品,借此提高自身产品的辨识度,增加市场份额。但是产品差异化需要成本,那么该如何去做产品的差异化,成为了一个核心问题。事实上,自20世纪30年代以来,产品差异化就逐渐受到学界的关注。霍特林(Hotelling,1929)等是最早探讨产业内商品差异性问题的一批学者,他们提出了
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